优衣库的设计整体的形制设计的很好,尤其是卫衣系列,做出了一种非常不错的风格,跟着买就不会错,这是它非常成功的地方,对现当代的城市文明景观也有贡献。

但它的色彩是非常大的问题,他用的模特,大量都是白人与黑人,色彩搭配看起来很合理,但真正上身的话,如果是东亚人,脸部的亮度就会有问题,现在优衣库在中国市场上售卖的衣服,大多都是黑色,白色,蓝色,或者一些冷色调的衣服,这些衣服适合白种人的白色皮肤穿,如果给黄种人穿的话,除了瞳孔特别大的人,面部都会衬得非常晦暗,这在摄影的聚光灯下看不出来,但在生活的光线下就很致命。

黄种人适宜的颜色,大多数是暖色调的,但优衣库这些暖色调颜色设计的衣服,色调往往艳丽的过分,这对欧洲和美国的黑人来说是很合适的,配黑皮肤来说,能达到非常艳丽的搭配,但对于中国人这样的黄皮肤来说,非常的糟糕。

黑白色调的时尚感,是由先进入工业文明,后来在时尚界占据统治地位的欧美人奠定的,而决定衣物是否是时尚命门的设计师,和决策者,多是白人,顶多加上少量在身边的黑人,对于亚洲人的黄色肤色的搭配,则被市场选择性的忽略了。

这是一个稍微学过色彩搭配就会注意到的事,自身衣物的色彩搭配在国外很多国家都是基础的课程,但大多数中国的学生是没有这样的生活课的,即使是很多衣物的设计师,自身也意识不到这一点,或者需要向世界市场妥协。

我觉得这是一件很悲哀的事,但也是一个巨大的市场,适合黄种人穿的色彩衣服,如果营销得当,让人意识到这一点,植入人的心灵里,将是一个非常广阔的市场,当然,这样的一个市场需要耕耘,在现有的财务报表上难以得到支持,更何况是在一个全球收缩的环境中。

这种色调可能是优衣库为了全球市场做的妥协,一种衣服在全世界售卖,可以很方面的筹划工厂,整理库存,美国与欧美也是世界上最有消费能力的市场,在审美上,也具有统治力,一般的消费者更多的关心高阶层的经济政治文化群体引领的时尚,而不会意识到自身的特点与需求受到了忽视。

但这确实是一件在设计上很偷懒的行为,从人种上来说,忽略了黄种人的物理特征,即使是日本本土的市场,也会遭受这样的忽略。这在它在中国市场增长缓慢,更深入的耕耘欧美市场时,显现的更加明显。

当然,单独的设计是需要额外的花费的,优衣库作为全球性的公司,自身的账务考量非常重要,但这种观念上,审美方面的欠缺,风格方面探索的无力,会让它失去自身的特色,和别的被它所替代的公司越来越相像,而在商业市场中,失去特色这件事,在未来可能非常致命。

Last modification:August 28, 2022
读史早知今日事,看花犹是去年人。